|
Я хочу, чтобы лето не кончалось, но...
 |
| Привет! Это Лена Шумная, главный редактор Mailfit. |
| Как прошло ваше лето? Надеюсь, успевали жить жизнь после работы и насладились аномальной жарой. Уже сентябрь. Whaaat? Горящие месяцы с чёрно-пятничными и новогодними рассылками подбираются всё ближе :) |
| Если нужны идеи и вдохновение для осенних рассылок — вам в нашу новую статью, а почитать о том, что классного было в июле и августе — в этом дайджесте. |
|
|
|
|
| Макдоналдс победил... Опять 🏆 |
 |
| Две наших рассылки стали лучшими в ежемесячном конкурсе Email-Competitors Awards. Письмо Макдоналдса с летним вайбом заняло первое место в номинации «Лучший копирайтинг», а рассылка про Панини Тоскана — второе место в категории «Лучший дизайн». И это вы ещё августовское письмо, которое мы отправили на конкурс, не видели! |
|
|
|
| Бьюти-кейсы |
| Опубликовали на сайте сразу четыре новых кейса наших клиентов из бьюти-сферы. Вы наверняка знаете их всех: Bobby Brown, Origins, Estée Lauder и M·A·C. Посмотрите, какую красоту мы делаем для них! |
 |
| имейл |
| Bobbi Brown — разработка регулярных и триггерных имейл-рассылок |
|
|
|
 |
| имейл |
Origins — дизайн
и вёрстка регулярных
рассылок |
|
|
|
|
 |
| имейл |
Estée Lauder — разработка регулярных и триггерных
писем |
|
|
|
 |
| имейл |
M·A·C — разработка
регулярных и триггерных
имейл-рассылок |
|
|
|
|
|
|
|
|
| Как составить контент-план, подготовить макет письма в Figma к вёрстке и выбрать лид-магнит для формы сбора контактов |
| В блоге — апдейт ✨ Появился раздел «Новости» — это формат коротких статей, в которых мы рассказываем обо всём интересном в индустрии и около неё в формате трёх абзацев: |
| Такие новости → В чём суть → Что мы думаем |
| Из последнего: созвоны на 2 048 человек от ВКонтакте, Инстаграм заменяет свайпы ссылок в сторис на кликабельные стикеры, YouTube тестирует перевод комментариев под роликами, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) будет собирать объявления автоматически, а Яндекс.Маркет — оперативно доставлять заказы из трёх крупных бьюти-сетей. |
|
|
|
|
|
|
| Из новых разборов рассылок — Gap и Burberry. И моя подробная рецензия на новую книгу Алексея Ефимова «Практичный email-маркетинг», которую я теперь горячо рекомендую всем, кому нужно разобраться в этой теме. |
|
|
|
|
|
| Конверсия рекламы в подкастах обогнала по эффективности контекстную рекламу в Google |
 |
 |
Всё ещё подшучиваете над другом, который делает подкаст? Уже не до шуточек: во втором квартале 2021 года реклама в подкастах показала себя лучше, чем поиск в Google. Коэффициент конверсии посещения сайта Podsights составил 1,58%, а Google — 1,55%. К слову, CTR TikTok — 0,97%, хотя площадка с каждым днём растёт и растёт. |
|
|
Никакого больше «ми-ми-ми»! Товары бренда Mi будут выпускаться как Xiaomi. Последняя в 2021 году оказалась на первом месте по продаже смартфонов с долей 17,1%, на втором месте Samsung с 15,7%, а Apple расположился на третьем — несмотря на популярность. У него «всего лишь» 14,3% рынка. |
|
|
«Открыть свой почтовый ящик — это как сходить в торговый центр, в котором тесно стоит ряд магазинов», — считает Иэн Богост из The Atlantic. За одну неделю компания Bonobos 9 раз прислала ему предложение купить шорты. Кажется, этот случай сподвиг автора написать разгромную колонку о имейлах. |
|
|
|
|
| Диджитал в июле и августе |
 |
 |
Rusabilty поделились классной инфографикой лучших и худших СТА-кнопок. |
|
|
Как, что и почему покупает (или нет) поколение Z — выяснили в EPAM Systems. |
|
|
Директор по продажам ReadyCloud поделился с Forbes мыслями о том, почему email-маркетинг остаётся актуальным и важным каналом для интернет-магазинов. |
|
|
80% россиян хотят бросить работу, чтобы стать блогерами — такая главная цифра совместного исследования платформы по работе с инфлюенсерами Perfluence и аналитического агентства Research Me. |
|
|
|
|
Anytime Prime, Додо Пицца, SETTERS и ещё 9 крутых писем июля и августа  |
| Продолжаю показывать рассылки, которые мне особо понравились, и говорю, чем именно они зацепили. |
 |
| Anytime Prime |
| Когда я вижу в ящике входящих письмо от этой компании аренды автомобилей по подписке, то уверена, что внутри будет классный чёрный минимализм. В июльской рассылке — интересная пунктирная линия, чем-то напоминающая карту поиска сокровищ. Круто легло на посыл «исследуй Россию». |
| Додо Пицца |
| Ну кому из нас не хочется узнать, какая ты пицца? Яркая гифка на первом экране, где кусочки пиццы танцуют гавайский танец — максимально крута. Да и копирайтинг во всем письме не подводит. В общем — красота. Только веб-версии в рассылке не хватает :( |
| SETTERS |
| Очень понравилось письмо от Саши Жарковой про work-life balance. Наверное, потому что я подписана на её Инстаграм и уже видела эти фотографии с покатушек на вейкборде. Классно, что в рассылке из них сделали тематические мемы! Про tone of voice вообще молчу. Люблю рассылки от первого лица. Суперлайк, да и только. Правда, веб-версии тоже нет. |
| Ещё понравились |
 |
Письмо Anywayanyday за интересно оформленный блок с фидбэком о рассылке [понравилось / не понравилось]. |
|
|
Письмо Adidas за нарочитый минимализм и подложку в цвет модели YEEZY BOOST. |
|
|
|
|
Письмо Burberry за крайне стильное и визуально приятное велкам-сообщение с грамотной структурой и блоками. |
|
|
Письмо Birkenstock за блок с размерами, по клику на которые переходишь на сайт сразу в раздел с подходящими моделями. |
|
|
|
|
Письмо Oysho за моно-контент про фирменное приложение. Одно письмо = одна идея в чистом виде. |
|
|
|
|
Письмо Camper за гигантскую гифку, чтобы можно было рассмотреть товар в мельчайших деталях. |
|
|
|
|
|
