Призёры «Каннских львов» 2021 из России: духи с запахом пороха, отель с доступом за знания и другие Статьи редакции

С 21 по 25 июня 2021 года проходил фестиваль «Каннские львы» — главный конкурс в области рекламы и маркетинга в мире.

Спецпроект «Новой газеты» и агентства Action ко Дню жертв политических репрессий

Номинации и награды:

  • PR, Culture & Context — «Золотой лев».
  • Direct — шорт-лист.

Спецпроект «№23. Аромат, основанный на реальных событиях» — это духи с запахом пороха, выпущенные ко Дню памяти жертв политических репрессий. Создатели добивались, чтобы на месте «Расстрельного дома» на Никольской улице в Москве вместо элитного парфюмерного бутика был открыт Музей памяти жертв репрессий.

«Расстрельный дом» — это неофициальное название. С 1935 по 1950 год в этом доме находилась Военная коллегия Верховного Суда СССР, которая внесла в нём больше 30 тысяч смертных приговоров.

В результате петицию с требованием открыть музей в этом доме подписали больше 45 тысяч человек.

«Квартиротека» IKEA от Instinct Moscow

Номинации и награды:

  • Creative eCommerce — шорт-лист в Culture & Context, Cultural Insight.
  • Brand Experience & Activation — «Серебряный лев» в Culture & Context, Cultural Insight.

Российское подразделение IKEA вместе с агентством Instinct и ZBRSK запустили проект «Квартиротека» — онлайн-платформу с бесплатными дизайн-проектами для типовых российских квартир.

Сервис поможет обустроить малогабаритную квартиру, правильно организовать в ней хранение и пространство для жизни с детьми.

Проект Trivial Pursuit Hotel от агентства Leo Burnett

Номинации и награды:

  • Media — шорт-лист.
  • OutdoorAmbient & Experiential, Interactive Experiences — шорт-лист.
  • Brand Experience & Activation — «Серебряный лев» в Brand-owned Experiences.
  • Brand Experience & Activation — «Бронзовый лев» в Live Brand Experience or Activation.

Trivial Pursuit Hotel — это отель в Подмосковье, в котором расплачиваться за услуги нужно не деньгами, а правильными ответами на вопросы. Акция проходила в 2019 году с 20 мая по 12 июня.

От того, насколько правильно и быстро гости будут отвечать на вопросы, зависит уровень комфорта проживания. Отвечать на вопросы нужно было и в процессе бронирования номера.

Клип You are born от агентства Take-shot

Номинации и награды:

  • Entertainment for Music — «Серебряный лев» в Music Content, Excellence in Music Video.

«You're Born» — музыкальный клип российского дуэта AИGEL. По сюжету мрачного ролика-притчи высокопоставленный чиновник прилетает на частном самолёте в деревню, чтобы искупаться в проруби.

Российские проекты, которые попали в шорт-лист, но не выиграли

Агентство Socialist и проект для бренда Vivienne Sabó

Номинации:

  • Social & Influencer — Social Content Marketing, Social Film.

Бренд декоративной косметики Vivienne Sabó выпустил музыкальный клип в поддержку туши Cabaret première в рамках креативной концепции «Меняем взгляды».

В клипе на ужине во время знакомства с родителями девушки отец узнает, что парень его дочери танцор — и предлагает ему станцевать. Парень переодевается, наносит яркий макияж и начинает танцевать.

Идея клипа — пересмотреть устоявшиеся взгляды на внешность, выбор людей, их профессию и отношения с другими.

Zebra Hero Moscow — «Русская школа йоги»

Номинации:

  • Social & Influencer — Culture & Context, Cultural Insight.

В материале «Русская школа йоги» «Медуза» вместе с «Комитетом против пыток» рассказала реальные истории пострадавших от пыток в исправительных учреждениях или со стороны силовых структур.

Агентство Zebra Hero выпустило несколько видео, которых знаменитости с помощью спортивного инвентаря показывают механизм пыток и их последствия с подробным пояснением, куда «принято» наносить удары.

Идея появилась, когда одна из создателей Эльнара Ялалтдинова узнала, что у пыток силовиков «невероятно циничные, невинные названия, которые скорее подходят асанам из йоги, а не жестоким издевательствам над людьми».

Работа SOS Button для бренда Kotex от White Square

Номинации:

  • Media.

Кнопка SOS в приложении Kotex Period Tracker помогает женщинам, которых застигла врасплох менструация. Нажав на кнопку, можно попросить попросить сообщество поделиться гигиеническими средствами — тогда все, кто поблизости, получат push-уведомление на телефон.

Если сразу никто не откликнулся, запрос передадут в службу быстрой доставки «Самокат» и девушке оперативно доставят необходимое.

Сразу три работы от RT Creative Lab

Проект «Уроки Аушвица»

Номинации:

  • Media.
  • Digital CraftForm — Music / Sound Design.

«Уроки Аушвица» — это VR-проект, участниками которого стали московские школьники. Они посетили лагерь смерти Аушвиц и создали посвящение жертвам Холокоста.

Проект «Бесконечное письмо»

Номинации:

  • Media.
  • Digital CraftContent — Cross-channel Storytelling.

Проект «Бесконечное письмо» проходил в соцсетях в 2020 году. Одной из платформ проекта стал Instagram, где в пользователи в «Историях» публиковали короткие строчки из семейных писем времен войны.

Мультимедийный проект Romanovs100

Номинации:

  • Industry Craft Photography — Brand & Communications Design.

Мультимедийный кросс-платформенный проект RT #Romanovs100 приурочен к столетию со дня расстрела российской царской семьи Романовых.

В рамках проекта RT рассказала историю семьи Романовых в 4 тысячах фотографий — это наиболее полная фотоколлекция царской семьи.

Self-isolation index от «Яндекса»

Номинации:

  • Creative Data — Data-enhanced Creativity и Use of real-time data.

В марте 2020 года «Яндекс» рассчитал «индекс самоизоляции» в крупных городах по данным аудитории своих сервисов.

Это балл, который показывает уровень самоизоляции в разных городах. Для этого исследователи сравнили данные в обычный день до карантина из-за пандемии Covid-19 и данные на время карантина.

Birds Records BBDO, WWF Russia, «Яндекс.Музыка»

Номинации:

  • Entertainment Audiovisual Branded Content — Audio Content и Audience Engagement / Distribution Strategy.

BBDO Moscow вместе с Всемирным фондом дикои природы (WWF) и «Яндекс.Музыкой» создали Birds Records — первыи некоммерческии леибл, который сохраняет голоса птиц.

Треки используют сэмплы, созданные на основе голосов птиц, а деньги, полученные от их прослушивания, направили в WWF России на сохранение мест обитания птиц.

Первым артистом лейбла стал Иван Дорн с треком «Дичь», в котором использовали голоса азиатского бекаса, белой куропатки, дубровника, неясыти, кукушки, толстоклювой пеночки и многих других.

Adobe x Keith Haring / Creativity for all от Adobe и Bakehouse Moscow

Номинации:

  • Film CraftPost-Production — Animation.

Adobe воссоздала в цифровом виде 37 кистей, вдохновленных набором инструментов Кита Харинга — художника и одной из самых знаковых фигур в уличном искусстве. Каждую кисть можно бесплатно скачать через Adobe Fresco и получить в Photoshop.

«Эрмитаж. Снято на iPhone 11 Pro» от Bazelevs Moscow

Номинации:

  • FilmOnline Film: Sectors — Consumer Durables, FilmViral Film — Viral Film и FilmCulture & Context — Cultural Insight.

«Эрмитаж. Снято на iPhone 11 Pro» — это фильм-прогулка по Эрмитажу, который длится 5 часов 19 минут и снят на одном заряде iPhone 11 Max Pro без склеек. Проект придумала и реализовала российская команда Bazelevs Moscow.

0
7 комментариев
Написать комментарий...
Асылбек Утебалиев

Сплошная социалка.

Ответить
Развернуть ветку
D Innovate Group

В этом году из социальных проектов состояла чуть ли не половина всего пула заявок, это даже ведущие шоу отмечали

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav

Акция на бесплатный отель от Hasbro была в 2019 году, если что.

Ответить
Развернуть ветку
Катерина Решетова

Vivienne Sabó как-то вообще....не зашло. Как по мне, посыл не тот. В целом, я больше за традиционные способы рекламы косметики. Конечно, тут получилось необычно, но на любителя 

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Shinyaev

сайт подняли, чтобы  жюри фестивалей могли посмотреть как он работал.
он прекратил существование вместе с отелем еще 2019 году.

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Shinyaev

Правильный кейс trivial pursuit hotel отеля лежит тут:
https://youtu.be/uVdQoyCa52A
То что вы указали в статье - это промо ролик, который приводил людей на сайт.

Владислав Кастрыкин - отель действительно существовал в мае 2019 и мы должны были подать его в канны в 2020м. Но случился ковид и подали в 2021

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav

У вас на сайте правила старые, заявку на бронирование оставить нельзя, календарь не отображает даты после 2019 года. Как попасть-то? Или это одна из загадок у вас такая)

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Раскрывать всегда