Чёрная пятница 2020: как это было

Apple 

Письмо в фирменном стиле Apple: минимум воды, максимум информации. Бренд выгодно представляет свои новинки и предлагает преподнести их в виде подарков. Учитывая надвигающиеся праздники, это очень хороший ход.

Google 

Стильно представляют свои продукты на чёрном фоне с большими скидками. Нужно отметить, что на скидках именно те продукты, которые могут также подойти как подарки.

Bose

Рассылки на Чёрную пятницу важно отправлять не только в начале email-кампании, но и напоминать о ней в середине и, что самое важное, оповестить о скором её завершении. Bose поместили один из положительных отзывов рядом со своим продуктом и отправили рассылку за несколько часов до конца кампании.

National Geographic

Бренд выгодно демонстрирует свои скидки, показывая обычные и акционные цены на продукцию. Структура письма классическая, но внимание привлекает именно внушительных размеров заглавный баннер с текстом и кнопкой. А далее уже показана товарная подборка.

reMarkable

ReMarkable на Чёрной пятнице предлагают свой планшет с 50% скидкой, при этом устанавливая таймер в письме. Тем самым создавая эффект срочности: у читателя появляется ощущение ограниченности времени и желание не упустить возможность приобрести классный товар по отличной цене.

Nice Laundry 

Минималистичный стиль Nice Laundry выделятся в письме — белый фон, минимум текста и фотография лимитированного продукта на заглавном баннере. А какой шрифт!

KIDLY 

Анимационные пингвины в рассылке KIDLY предупреждают, что до скидок осталось 3 дня. Отправлять рассылки за несколько дней до кампании — хорошо, использовать в них пингвинов — ещё лучше!

Good Fucking Design Advice (GFDA)

Дизайнерская компания с цепляющим названием рассылает не менее цепляющие письма. Скидка 25% на every-fucking-thing не может оставить пользователя равнодушным. Также фраза Someday is not a day of the week заставляет пользователя задуматься и не оставлять покупки на someday (на когда-нибудь).

CASPER

Говорят, что можно отключать будильники на пятницу, ибо скидки будут не только в пятницу, но и в течение понедельника. 

CARHARTT

Carhartt использует gif с жалюзи, чтобы показать, что Чёрная пятница начинается.

ASOS

ASOS делает максимальный акцент на цифрах, чтобы подписчик сразу понял суть: ЕЩЁ ‑20% на тысячи товаров уже со скидками до ‑70%. Действительно безумная Чёрная пятница. 

Заметили сразу две CTA-кнопки, расположенные друг под другом? «Купить» и «Купить в Чёрную пятницу». Вызывает неподдельный интерес и желание разобраться, а всё-таки, в чём же разница между этими кнопками? Интересно было бы посмотреть на метрики CTR по этому письму!

Кошелёк

«Кошелёк» устроил не только скидки на Черную пятницу от своих многочисленных партнеров, но еще и розыгрыш Huawei. Вместо СТА здесь QR-код, который активируется при наведении на него камеры.

Petshop.ru

Рассылки, в которых есть кошки и собаки, всегда обречены на успех. В случае Petshop.ru они выгодно подчеркнули свои большие скидки, но не показали цены (а лучше цены показывать со скидками и без них — для сравнения), так что пустая демонстрация продуктов на белом фоне может оставить пользователя в сомнениях.

SPIM.ru

Для серии рассылок к Чёрной пятнице сделали неоновые баннеры для своих давних клиентов — интернет-магазина товаров для сна.

СБЕР ЕАПТЕКА

Кажется, неон в этом году в тренде.

В общем, ещё раз убеждаемся в том, что тематические рассылки под календарные события — особая история. Наверное, единственное, что остаётся неизменным от ноября к ноябрю — это акцент на тёмных цветах в анонсах рассылок Чёрной пятницы.

Ничего, скоро в наши почтовые ящики хлынет поток снежинок! Праздники ведь на носу.