Дайджест №14: бенчмарки, письма месяца и статьи
Я в моменте. И пролетел месяц июль — я не заметил
 ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌  ‌
Привет! Это Лена Шумная, главный редактор Mailfit.

Москву то атакует тополиный пух, то накрывает адская жара, то льют суперливни. В Петербурге тоже непривычно жарко — спасаюсь колд-брю и прогулками после десяти вечера.

В общем, лето в самом разгаре. Работать нелегко, потому что мозги немного плавятся, но мы вроде справляемся и развлекаемся как можем: гадаем на картах Таро и спрашиваем «Балабоба» Яндекса про диджитал.

В дайджесте теперь есть несколько новых рубрик. Надеюсь, вам понравится!
 
Макдоналдс победил в конкурсе лучших писем июня
Две наших рассылки стали лучшими в ежемесячном конкурсе Email-Competitors Awards. Письма для Макдоналдс заняли первое место в номинациях «Лучший дизайн» и «Лучшая вёрстка и структура».
 
Как общаться в чатиках, юзать GIF в письмах и составить контент-план для соцсетей
В блоге Mailfit есть что почитать.
Например, статью «Диджитал-этикет» о том, почему всех бесят войсы и как вообще существовать в рабочих чатах.
Посмотреть, какие письма артисты и группы отправляют фанатам в статье «Разбор рассылок музыкантов».
И узнать, как бренды используют гифки в письмах из статьи «GIF-анимация в рассылках: как видео, только лучше».
Думаете всё? Не-а. Посмотрели, какие письма отправляют крупные банки, рассказали, зачем компаниям точно нужны массовые рассылки и как ресенд помогает увеличить OR.

Также вышли четыре статьи для дружественных площадок: «Почему подписчики отписываются от рассылки и как их удержать» в блоге «Нетологии», «7 полезных советов как заставить форму подписки работать» для Pressfeed, «Как написать контент-план для соцсетей» на Лайкни, «50+ идей для блога компании» на SEOnews.
 
Кейс Mindbox, геймификация и как AMP
в письме о брошенной корзине повысило продажи на 82%
Вот и первая новая рубрика в дайджесте. Теперь каждый месяц буду рассказывать вам о главных бенчмарках, актуальных исследованиях и новых кейсах из мира имейл и CRM-маркетинга. В общем, обо всём, что обычно не успеваешь посмотреть в потоке, но полезно знать.
 

🔎 Mindbox рассказали о том, как «Петрович» сэкономили на каскадной рассылке программы лояльности о сгорании баллов 16 тысяч рублей и в перспективе могут сократить расходы на коммуникацию в 2 раза.

🔎 Мировой рынок геймификации, который в 2020 году оценивался в 10,19 млн долларов США, по прогнозам достигнет 38,42 млн долларов США к 2026 году со среднегодовым темпом роста 25,1%.

🔎 Простая игра по ловле подушек принесла «Аскона» более 20 000 новых подписчиков на рассылку и 32% конверсий в покупку.

🔎 E-commerce платформа Ecwid внедрила отправку триггерных AMP-писем и её клиент повысил продажи на 82% благодаря интерактиву в напоминаниях о брошенной корзине. А AMP-письма с NPS-опросом ювелирной компании BlueStone увеличили количество отзывов из рассылки на 833%. Подробнее об этом и других кейсах — в статье Stripo.
 
Tilda упрощает дизайнерам жизнь, а Instagram наконец-то запустил музыку и Reels в России
⚡ Tilda в блоге рассказали о новой функции, которая упростит жизнь дизайнеров — импорте макета из Figma в Zero Block.

⚡ TikTok, YouTube и Tinder стали самыми прибыльными приложениями в мире за первые шесть месяцев 2021 года. Ещё в топе: игры, спорт, финансы, бизнес, чтение и развлечения.

⚡ Instagram подробно рассказал о принципах ранжирования контента. Теперь мы точно знаем, почему видим в ленте те или иные посты. Кстати, вы уже оценили Reels и музыку в приложении?

⚡ С 21 по 25 июня прошёл фестиваль «Каннские львы». Среди российских призёров — духи с запахом пороха и дизайн-проекты для типовых российских квартир от IKEA.

⚡ Samsung анонсировал новую операционную систему для «умных часов» и других устройств, разработанную совместно с Google. Пользователи смогут оценить её уже в августе.

⚡ От первых переписок в соцсетях до Clubhouse: «Нетология» изучила, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет.

⚡ И вишенка на новостном торте: автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов рассказал, как работать с клиентом, чей любимый аргумент для правок — «мне так не нравится».
 
Frank Body, Kiehl's и ещё 7 крутых писем месяца 💌
В блоге мы часто разбираем рассылки разных компаний, но «за кулисами» остаётся ещё так много классных писем, о которых мы не успеваем рассказать. Поэтому новая рубрика дайджеста номер два — «Мне понравилось».

Здесь я буду показывать классные рассылки за предыдущий месяц, которые запали мне в сердечко.
Frank Body
Люблю их рассылки за крутой и разнообразный дизайн и постоянные эксперименты. Никогда не знаешь, что за письмо придёт на этот раз, но можно быть уверенным, что оно будет классным. Лайк рассылке Scrub, soak, sleep, repeat за палитру цветов и элементы оформления в стиле упаковки продукта.

Kiehl's
Потрясающе красивое письмо с анонсом «Дней друзей» от одного из моих любимых бьюти-брендов. Оно целиком (кроме классического футера) оформлено в узнаваемом стиле иллюстратора Саши Миткаловой, которую бренд пригласил для коллаборации.

СБЕР ЕАПТЕКА
Компания присоединилась к тренду на 3D в иллюстрациях. Контентное письмо «Защищайтесь! От солнца🌞» — яркий тому пример. Тут хорошо всё: светлый дизайн, приятные градиенты, лёгкая подача, чёткие советы с иконками, инструкция на какие участки тела наносить защиту от солнца (спойлер: на всё). Особенно порадовала «обгоревшая» статуя в последнем блоке.

Ещё понравились:
💌 Письмо Anytime Prime за монохромное оформление и гифку с машинами.

💌 Письмо & Other Stories за лёгкость, минимализм и фирменные шрифты.

💌 Письмо Puma за интригующую тему «Тебе хватит 5 000 рублей» и неоновое оформление.

💌 Письмо Nikon за шикарную подложку фона, дублирующую баннер и полезный контент.

💌 Письмо SimpleWine за гайд по бокалам и элегантные цветные блоки с цитатой и преимуществами.

💌 Письмо Crocs с анонсом лимитированной коллекции сабо от Little Big за яркость и оформление в стиле глобального промо.
Фух, всё! Спишемся в августе :)
instagram
telegram
facebook
youtube
Веб-версия дайджеста
Вы подписаны на рассылку Mailfit. Отписаться.